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首届高品会秀年轻力,得物App为中国腕表品牌激活“新供给”和“原创力”

放大字体  缩小字体 发布时间:2022-12-09 13:55:41

年轻人的高品质消费观正成为中国品牌高质量发展的动力。今日,首届中国(澳门)国际高品质消费博览会(下称“高品会”)上,集结海鸥表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物App达成全面深入合作,同时线上独家首发新品——海鸥表玉兔望月腕表、上海表大都会·穹境腕表。现场,海鸥、上海表、孔雀、真乐时等中国腕表品牌首次重磅展出多款在得物App专为年轻人创新研发的产品系列,一寸见方的表盘上,十二生肖“白虎”、上美影《大闹天宫》、上海豫园“九曲映月”等传统意向文化与年轻化设计创意融合,引得观众纷纷驻足拍摄。

汉辰表业集团CEO徐创越表示,越来越多的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏民族品牌。国潮兴起的背后折射出的文化自信,给腕表市场带来了重大机遇。“借助得物App的数字化创新和对年轻新需求的深刻洞察,快速打通品牌与年轻市场的沟通路径,高效协同、打开新的供给局面。这也是海鸥表、上海表、孔雀表在诸多创新的营销、产品动作之外,释放年轻化、时尚化信号的重要姿态、深化布局年轻人圈层的关键一步。”

老字号捕捉年轻热爱得物App激活中国品牌新供给

作为中国精密制表工业的代表品牌,海鸥表与上海表于1955年先后研制出新中国第一枚粗马机械表和第一枚细马机械表,孔雀表自1957年成立以来持续深耕机械表技术研发制造领域,助力品牌抢占市场高地。

近70年的传承发展中,品牌沉淀出了宝贵的制表工业经验与文化技术资产,伴随近年来年轻人“国潮热”激活的新供给,老字号也迎来新机遇,而得物App正是其中的关键角色,从老字号到新国潮,均得以通过得物App密切捕捉年轻人的需求动向与消费潜能,从产品设计、供给模式再到品牌文化沟通,实现了国潮向年轻圈层的深度融入。

据悉,在得物App,90后用户占比已达到90%,年轻消费者的每一个新兴趣点,新的趋势性需求,都在这一平台上率先被捕捉。近年来,年轻人尤为推崇滑雪、滑板、骑行、冲浪等新运动潮流,他们在得物App上购买运动装备、分享运动体验和心得、晒出极具个性的运动穿搭,这一流行趋势也为中国腕表品牌带来了供给灵感:一方面,年轻人热爱的新运动,带动各类运动型手表的产品线研发;另一方面,品牌基于年轻人的运动潮流趋势,创意设计的新运动风格表款,成为年轻人的热门“潮流”穿搭。

例如,此前上海表于上海赛车场建成20周年之际,在得物App上首发了与上海国际赛车场跨界打造的联名新品——FAB CHRONO·魔数方程式系列腕表,同步独家发售专为年轻人打造的限定礼盒。黑色立体表盘搭配旗格纹表带,运动型手表的个性设计,让得物社区内的不少达人直呼“复古又时尚”,纷纷献出了自己的穿搭“宝典”。

1955年诞生的“海鸥表”官方入驻得物App 后,成为中国腕表品牌中年轻用户群的首选之一,85% 的购买人群为 90 后。“海鸥表”在得物App首发年轻潮流产品——“喜型于色”系列,在传承海鸥核心技术基础上,创新结合得物App的年轻潮流趋势,启用运动风格,融入镀黑、夜视、镂空等设计元素,配合有趣的佩戴方式,备受年轻人喜爱。在潮表新品发布前,得物App还带领社区的年轻达人,实地探访海鸥表厂和海鸥手表博物馆。这些年轻人把看到的、感受的实时分享到得物App社区,引发更多用户对品牌的兴趣与认同。

徐创越表示,得物App聚集了大量对国潮文化、原创设计、中国品牌感兴趣的年轻人。包括海鸥、上海表、孔雀在内的不少品牌,借助得物App,打通线上业态,与年轻消费群体持续沟通,将极具创造力和品牌渗透力的“国范”品牌理念和故事传达给他们。同时,让他们参与进来并自发分享,捕捉需求动向,形成动态的创新性供给。“可以说,海鸥表、上海表、孔雀表通过得物App深耕年轻人群,在开拓用户群体的同时,也将收获文化层面的持续出圈,进一步引领消费新风尚,这将成为国潮下一阶段发展的内生动力。”

生肖文化、绿色低碳成年轻潮流得物App为中国品牌点亮原创力

年轻人拥抱新审美与新风尚,他们对于时下议题、传统文化及艺术的热衷,也为国潮品牌的新品设计注入了大量灵感。在得物App,不少年轻人表现出对生肖元素、传统节庆、环保议题等文化领域的关切,这些趋势反哺至供给,最终转化为一件件极具设计感的国潮新品。

知名独立制表人饶宽、林勇华同样表达了对年轻设计趋势的关注。饶宽称,中国的原创设计需要以中国人民精神内核和审美作为原生动力,从源头设计提升国潮品牌的产业价值,而非将国潮符号化,标签化。

“高品会”现场,一款同步在得物App上架的上海表吸引了大量参会人的目光。据品牌方介绍,这是由上海表与知名艺术家蔡赟骅共同打造的表款“大艺术家·虎入奇境”。该表款创意性地采用3D彩绘工艺,在表盘上还原《奇境之虎》艺术画作,同时将中国传统美学与西方波普灵感对撞,生动还原斑斓奇境之中的猛虎形态。

针对年轻人喜爱的蜜蜂卡通形象,本土新潮表品牌真乐时则秉持“趣味玩表”理念,将蜜蜂元素结合自产动偶自动机械机芯,制成一只极具特色和趣味的蜜蜂机械表。随时间走动,蜜蜂翅膀会在表盘上弹起和落下。独特趣味性的创意动作引发不少参展人围观。

除了结合传统文化及工艺精髓外,低碳和环保也是年轻人关注的议题。“玺佳的这款手表,整个表盘以精雕工艺还原地球设计,又融入了古代海图的创意灵感,指针以航海标形式呈现,既有环保主题的关切,又很好地切中了年轻人的个性审美,我在得物看到的第一眼就被吸引了。” 一位热爱潮流腕表的90后参展人介绍。

据悉,这款命名为“蓝色星球”腕表全球限量365只,也是首个荣获日内瓦高级钟表大赏(GPHG)“挑战奖”的中国原创设计师腕表作品,实现国表在这个奖项零的突破,其在得物App上赢得了大量年轻拥趸,首发上架2秒内即告售罄。

得物App包表配及新类目业务负责人何锐表示,得物App上的大量年轻人,在追捧国风文化的同时,更加注重产品力、审美设计与品牌内涵,这对老字号、新品牌都提出了更高要求,也成为国潮实体制造业的下一个窗口期。“得物App也将积极探索与更多国潮品牌深入合作,以年轻人热衷社交兴趣模式,持续捕捉趋势、构建品质体验,为国潮的创新性供给带来更多助力,其间也将带动年轻人对本土文化更高的认同与归属感,从而转化为更具生命力的社会价值。”

从老字号到新国潮,近年来,得物App在助力国潮品牌发展,帮助国潮触达更广泛的年轻群体上承担了重要角色,已成为品牌打开年轻市场增量的确定性路径。从手表到智能家电,从汉服到非遗工艺,不少中国品牌响应年轻一代对实用性和情感性的双重需求,在得物App推出多样化新品,积极与用户沟通,成功塑造了强年轻心智。业内人士看来,在当下多变的市场环境中,品牌与新消费主力群体的持续沟通与迭代,已构成其长期性发展的关键支点。


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